北京首嘉汽车租赁有限公司汽车租赁业面临替代品威胁主要有以下三个方面：

　　首嘉租车公司私家车增长。

　　随着居民收入的不断增长，汽车价格的进一步降低，一些经济条件好的客户，北京汽车租赁公司可能考虑自己购车，减少使用租赁汽车。2010年，全国城镇人口每百户拥有家用汽车为13辆，已比2009年增长了约18%。此外，如汽车租赁租车价格不断上升，使得租车比自有车辆所支出的费用不再具有明显的优势，将可能会导致一部分价格敏感型的客户不再租车。

　　首嘉租车公司城市公共交通的优先发展。

　　北京城市的公共交通越来越完善、越来越发达，首嘉租车便利的城市交通方便了人们的出行，它将会分流一部分汽车租赁客户。

　　首嘉租车公司便捷的出租汽车客运服务。

　　出租汽车使用的便利性，会带走一部分汽车租赁客户。

　　二、汽车租赁企业竞争加剧

　　目前，汽车租赁企业之间的竞争比较激烈，主要原因有两个方面：

　　首嘉租车公司同质竞争。

　　各汽车租赁企业的车数虽然有多有少，资金的实力和发展的速度不同，但所提供的产品和服务却非常雷同，北京汽车租赁公司个性化服务和特色服务比较少。经营的同质性使得汽车租赁企业之间竞争越发激烈，且容易诱发价格战。

　　首嘉租车公司国外知名汽车租赁企业纷纷看好我国市场前景，不断涌入。

　　外资企业资金雄厚、有丰富的行业经验、非常高的品牌知名度、先进的管理理念和成熟的管理体系。首嘉租车这些汽车租赁企业的加人，进一步加剧了我国汽车租赁市场竞争的激烈程度。